◆研究の概要紹介　

図１は，一般的な「ブランド」の考え方である． 
一方，観光地は多くの観光資源から構成されるため，図２のような， 個々の店舗・観光資源とその集約となる
観光地圏域の２つがある． 本研究では，観光地圏域でみた「なにかしら」をブランドとして定義． 
うどんや麺類の特性を考えると（四角で示した下段のもの），細かな製品特性はブランド評価としては， 
消費者サイドとしては認知困難，と考えられ，漠然とした評価項目（認知度，有名度）の活用が必要といえる．　

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