３年次配当
選択 ２単位
講義の目的，内容
社会的な現象である観光流動も，個人個人の観光客の集合であるため，個人の観光行動がどのような要因で影響･規定され，どのようなシステム･メカニズムであるか理解することは重要と考えられる．本授業では，個人観光客の行動に焦点をあて，1)観光地･資源の認知，2)複数の観光地から特定の観光地･周遊ルートを選択，3)実際に観光行動を行ったのち評価を行う，という各３段階について講義を行う．いずれの授業もマーケティング分野の理論を基本として，極力定量的な観光行動の理解を行うことを目的とするため，ミクロ経済学，マーケティング分野への興味ならびに素養を有することを希望する．
学期スケジュール
上述した３段階についてそれぞれ４週程度にわたり説明を行い，授業を進める予定である．
指導方法
適宜資料を配付しながら，講義を進める．
成績評価の方法
出席，期末試験を総合的に評価する予定
教科書
マーケティング・サイエンス，片平秀貴著，東京大学出版会，\3300
参考書
マーケティング戦略ハンドブック，松下芳生編，PHP研究所，\1200